引言：随着Meta于2025年1月发布市场营销API 22.0版本，Facebook广告的标准美化功能迎来了重要调整。进阶赋能型素材中的“标准美化”功能组合被拆分为多个单独的美化功能，包括视觉润色、相关评论、叠加文字和文案改进。这一变革旨在提升广告主的灵活性和广告效果，回应市场反馈。对于B2B外贸商家来说，理解并掌握新版标准美化功能的具体操作和优势，是实现精准获客和降低广告成本的关键。本文将系统介绍Facebook标准美化的最新定义、操作方法、功能优势及使用建议，助力外贸企业科学投放广告。
一、Facebook标准美化的最新定义与功能拆分
1. 标准美化功能的演变
（1）此前，Facebook的进阶赋能型素材中包含一个“标准美化”功能组合，集成了多项自动优化功能。
（2）2025年1月21日，Meta宣布市场营销API 22.0版本将停用该功能组合，改为将其拆分为四个独立的美化功能：视觉润色、相关评论、叠加文字和文案改进。
（3）这些单独功能依然支持广告投放，广告主可根据需求灵活启用或停用，提升了广告创意优化的自主性和精准度。
2. 四大单独美化功能介绍
（1）视觉润色：自动调整图片或视频的亮度、对比度和色彩，提升视觉吸引力。
（2）相关评论：在广告中动态展示与产品或品牌相关的Facebook用户评论，增强社交信任。
（3）叠加文字：自动添加醒目的文字标签或促销信息，突出广告重点。
（4）文案改进：基于AI技术优化广告文案，提高文案的吸引力和转化潜力。
二、Facebook广告标准美化的具体操作指南
1. 创建广告时启用单独美化功能
（1）在Facebook广告管理工具中创建单图或视频广告时，上传高质量素材和多条文案。
（2）在广告设置中，关闭旧版的“标准美化”功能组合，改为单独启用“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”等功能。
（3）根据广告目标和受众特征，灵活选择需要的美化功能，实现个性化和精准化的广告创意优化。
2. 确保广告符合最新API规范
（1）广告主应及时更新API请求，确保广告编辑和创建过程符合Meta最新规范，避免因功能停用导致投放异常。
（2）利用Meta官方提供的工具和预览功能，实时监控各项美化功能的启用状态及效果表现。
三、新版标准美化功能的作用与优势
1. 灵活自主，满足多样化需求
拆分后的单独美化功能让广告主可以根据具体广告内容和目标，选择最适合的优化项，避免不必要的功能干扰，提高广告创意的针对性。
2. 提升广告视觉和文案质量
视觉润色和叠加文字功能增强广告的视觉冲击力，文案改进功能则提升广告信息的表达效果，整体提升用户点击和转化率。
3. 增强社交信任与互动
相关评论功能通过展示真实用户反馈，增加广告的可信度和互动性，促进潜在客户的信任和购买意愿。
4. 降低广告制作和测试成本
自动化的美化功能减少了广告主对多版本素材和文案的手动制作需求，节省时间和人力，提高广告投放效率。
四、使用新版标准美化与不使用的区别
方面 | 使用新版单独美化功能 | 不使用标准美化功能 |
创意优化 | 灵活启用视觉润色、文案改进等功能 | 需手动制作多版本广告，效率低 |
广告表现 | 提升点击率和转化率，增强用户体验 | 广告表现不稳定，转化率较低 |
资源投入 | 节省时间和设计成本，自动化程度高 | 需要更多时间和人力投入 |
用户信任 | 展示相关评论，增强社会证明 | 缺少社交信任元素，用户响应较弱 |
投放合规 | 符合Meta最新API规范，避免投放风险 | 可能因未更新API导致投放异常 |
五、面向B2B外贸商家的实用建议
及时更新广告API请求，停用旧版标准美化组合，启用单独美化功能，确保广告顺利投放。
上传多条优质文案和高质量素材，充分利用视觉润色和文案改进功能，提升广告吸引力。
结合相关评论功能，展示真实客户反馈，增强潜在客户信任感。
密切关注Meta官方动态，合理运用各项美化功能，持续优化广告创意和投放效果。
定期监控广告表现，结合美化功能反馈调整策略，实现精准获客和成本控制。
结语
2025年Meta市场营销API的更新，标志着Facebook标准美化功能进入了更灵活和智能化的新阶段。对于B2B外贸商家而言，理解并掌握新版拆分后的单独美化功能，是提升广告表现、降低投放成本和增强客户信任的关键。通过科学应用视觉润色、相关评论、叠加文字和文案改进等功能，外贸企业能够更精准地触达目标客户，实现海外市场的持续增长。紧跟Meta官方动态，积极调整广告策略，将为外贸商家的数字营销之路带来显著优势。
